Do interior do Nordeste aos corredores de um supermercado, João percorreu um caminho raro no varejo: começar sem capital e transformar carisma em método, e método em marca. Esta biografia mostra, com cenas de balcão e decisões difíceis, como con  ança, consistência e generosidade se tornam resultado. Como um manual vivo de varejo, você vai acompanhar, na prática, como a escassez ensinou, a fé sustentou e o tratamento ao cliente virou cultura. Uma história que vai além da inspiração: pistas práticas para quem empreende e quer fazer da sua marca algo inesquecível.